尽管吸烟率正在下降，仍有约4百万加拿大人在明知抽烟这种令人上瘾的习惯，可带来众多健康风险的情况下，继续吸食香烟。
而对于这些烟民来说，他们现在有一个全新的选择。Rothmans, Benson & Hedges Inc.推出了一款名为IQOS的无烟式替代品。制造商表示，这款新产品不但感觉有如吸烟一样，并能显着降低接触潜在有害化学物质的风险。
IQOS是一款电子设备，能将烟草加热而非燃烧。Rothmans Benson & Hedges Inc. 董事总经理Peter Luongo表示："在不作燃烧的情况下，其有害或潜在有害化学物质远较香烟气雾中的含量为少。"制造商认为，这就是该产品比传统燃烧式香烟，可能危害较少的关键因素。
IQOS属于该公司的"降低风险产品"（Reduced Risk Product）系列，并非一种电子烟（e-cigarette）。因为IQOS是把专属设计的真正烟草加热，而非像多数雾化（vaping）设备一样使用液体尼古丁。
对于许多吸烟者来说，雾化电子烟尚未证明是一个能取代香烟的持久选择。而Rothmans相信，IQOS有其优胜之处，能让吸烟者选择永久转用，将有助逐步淘汰香烟。事实上，在试销的欧洲及亚洲地区，已有超过1百万人转用IQOS。
不过，就像人们对雾化设备各持己见一样，加拿大国内对电子烟的使用仍争议不休；而"新提出的雾化产品法案，为这个亟需关注的议题打开了讨论之门。"Luongo补充道。
据Luongo表示，监管电子烟是一个正确的方向，但Bill S-5法案中的某些措词，却可能实际上妨碍加拿大人找出像IQOS这类产品的潜在益处。
他说道："新提出的法案禁止烟草产品之间的比较，令到评比这些产品相对继续吸烟的潜在健康益处，成为一种非法行为。监管机构和利益相关者应为数百万加拿大吸烟者审视IQOS背后的科学原理，并制定一个监管框架，让成年吸烟者了解自己的选择。"
IQOS 现于网上发售，供安省、卑诗省及阿省的成年吸烟者选购。该公司网站iqos.ca，有更多资料供市民查阅
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