没有人能够解释为什么美国人那么喜欢使用卷纸。不过在美国，平均每一个美国人一周会用三卷卷纸。而这样的高消费量使得美国北面的邻居加拿大正在受到伤害：加拿大的树林，正因为这种消费受到损害。
两家国际环境组织Natural Resources Defense Council和Stand.earth的报告指出，美国三大纸巾制造商：Procter & Gamble、Georgia-Pacific、与Kimberly-Clark都在制造环境问题。他们制造的产品并没有使用可回收材料，而这些公司也没有就环境保护问题作出努力。
美国是世界上纸巾使用最多的国家。德国与英国紧随其后，分裂二三名。而作为提供造纸原料的加拿大，人们使用纸巾的消费量甚至无法排到前十名。
巨大的消费量为美国提供了一个价值310亿元的纸巾市场，可问题是，一旦树木变成了纸浆，再长处一棵树，需要的时间远远比砍伐树木的时间长得多。
消费驱动着更多的树木变成纸巾，这对环境的破坏使得土著人民的生存空间，以及野生动物的栖息地受到损害。而这些，也会对全球的气候产生影响，树木的减少将会让温室气体更难被吸收，人类文明将会向大气层排放出更多的碳。
对此，环保组织呼吁，纸巾制造商应该使用环保的材料，包括可回收木浆、竹子、以及麦穗。
但另一方面，P&G副总裁Damon Jones表示，由于消费者的选择，公司不得不选用能够满足消费者诉求的原材料。此外，P&G对环境保护十分重视。Georgia-Pacific与Kimberly-Clark也给出了类似的答案。
在环境保护与消费的纠葛上，很难会有消费者选择让步。在人均能源使用量十分巨大的发达国家，这将是一个需要很长时间才能够解决的问题。
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