还记得2010年温哥华冬季奥运会吗？当时很多加拿大人购买了海湾百货(HBC)推出的冬奥商品，最热门的红色毛线手套，一双仅10元，几乎成了人手必备的配件。但今年Lululemon抢到了北京冬奥的独家商品权，推出的商品奇贵无比，一双红色手套售价68元，遭到网络上骂评不断。Lululemon则说，高品质商品自然就是高价格。
加拿大广播公司(CBC)报道，几十年来，加拿大奥运的服饰商品权要不是Roots就是HBC囊括，这次北京奥运则是知名瑜珈品牌Lululemon吃下了独家发行权。原本Lululemon的瑜珈服饰就不便宜，但这次推出的冬奥商品价格更上一层楼。除了手套很贵之外，一件套头上衣要128元，一件大衣的最高价格接近500元，最便宜的是发圈8元。
许多加拿大人在网上发牢骚，抱怨Lululemon的奥运商品售价远超过平均加拿大人的承受能力。
但多伦多瑞尔森大学管理学院体育营销教授布莱迪许(Cheri Bradish)表示，这种高价策略对像Lululemon等正处于上升位置的品牌来说非常合理。“Lululemon走更高端路线，我认为它非常了解它们自己的品牌定位。”
公司表示，高价格反映商品的高质量。声明说：“我们致力于生产最优质的产品，不仅是为了加拿大队，也是为了我们所有的客人。因此，我们的产品采用尖端布料和创新设计与科技，提供无与伦比的手感、合身性和性能。我们根据创新、科技、材料、功能和细节的价值来为产品定价。”
居住在多伦多的消费者柏特莱利(Michael Bertorelli)说，虽然他很喜欢Lululemon的产品，但希望能有一些便宜选择。他还说，2010年他买了两双HBC红色手套，到现在都还在使用。
另一位消费者戴子(Victoria Day)表示，虽然她没有购买任何奥运商品的计划，但认为Lululemon价格仍属合理，因为它的品质的确很好，可以用好几年。
投资研究公司Morningstar分析师大卫斯沃茨(David Swartz)则说，无论加拿大的消费者怎么想，该公司可能都不太在意。虽然Lululemon成立于温哥华，总部在温哥华，但加拿大并不是主要市场，目前在加拿大仅有约60家门市，该公司有望在未来10年内在全球扩展至900家门市。
他说，对Lululemon来说，主要增长在亚洲，而中国是最重要的一块，所以它不会通过销售打折商品来贬低其品牌价值。
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