你可能还没有为圣诞假期做好准备，但是各个大型连锁零售店早已经准备就绪，包括Costco、沃尔玛和亚马逊在内的商家今年似乎异常急迫，提前在9月就上架了圣诞商品，并在10月开启“有史以来最早的”假日大促。
10月本该是观看职棒世界大赛、采摘苹果和万圣节搞怪的月份，而消费者却要被淹没在圣诞节的宣传广告和音乐中。虽然每年零售商都会越来越早地进入圣诞季，但是今年的情况似乎已经失控了…
不等11月的黑色星期五，Costco和Lowe's店里的圣诞树已经开始降价促销，沃尔玛从10月1日就开始年终假日大促。Target从10 月 6 日开始假日促销，亚马逊将于10月11日至12日举办今年第二次的“Prime Day”销售活动。
零售商有很多理由来启动假期，这是他们一年中最重要的一段时间。一些商店在假期期间的销售额占全年的一半，因此一个疲软的假期可能会带来毁灭性的后果。
去年，因疫情导致运输延误等原因，货架上空空如也，零售商鼓励客户尽早购买，以确保他们能够买到他们想要的东西。
今年，零售商严重误判了需求，囤积了太多休闲服装、家居用品和其他非必需品。他们提早提供折扣，部分原因是为了清理库存并腾出现金来引进2023年的新商品。
生产Levi's、Tommy Hilfiger等品牌的兰达服饰公司（ Randa Apparel & Accessories ）首席营销官David Katz表示，“商家推动消费者在9月和10月提前为12月购物是不合适的。”
零售联合会发言人Danielle Inman表示，更高的商品价格正在影响消费者今年的购物决定，这些早期的促销优惠让他们可以在更长的时间内扩大预算。例如据沃尔玛称，超过一半的客户在10月份开始研究和计划假日购物。
但是假日购物季拖得太久也存在风险。商店通常是利用优惠活动来促使消费者冲动消费，如果消费者认为他们仍然可以在12月或1月找到相同的商品，那么10月的促销活动就会失去作用。
虽然商店提早开启假日主题，通过商店内的节日氛围和情绪暗示可以促使消费者开始购买。但是一旦消费者意识到自己要度过一个为期4个月的假期，就可能失去紧迫感和冲动消费的欲望。
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