加拿大学生党挤爆Costco

越来越多年轻人走进Costco：价格实惠、份量大，再加上社交媒体带火的“网红单品”，让这家批发超市成了学生和上班族省钱又好玩的购物首选。

据CBC记者Abby Hughes报道，Karen Kuo在西安大略大学读书时，和室友每月都会一起去Costco批量采购，顺便寻找在社交媒体上看到的热门商品和零食。

她说，当时货架间满是学生，购物车堆得满满当当。如今，作为生活方式类内容创作者，她在社交平台分享去Costco的视频，留言区总是被年轻人关于“最新单品”和“必买零食”的讨论刷屏。“买菜本来是日常琐事，但 Costco 能让它变得有趣又好玩。”

年轻消费者成新主力

Costco最新财报显示，新会员中近一半来自40岁以下人群。公司将部分增长归因于线上零售，但专家和博主普遍认为，实惠的价格和社交媒体热度才是吸引年轻人的关键。

如今Kuo已经工作，但仍每两周去一次Costco，囤一些必需品。她说自己每次必买蛋白粉和咖啡，因为价格比其他超市便宜三分之一。

数据显示，年轻人正面临生活成本压力。达尔豪斯大学农业食品分析实验室的研究表明，约40%的90后00后需要动用储蓄或借钱来买食物，而在婴儿潮一代中，这一比例仅为20%。另有调查发现，81%的18-34 岁人群因为物价上涨而减少外出就餐，高于全国整体的75%。

安省圭尔夫大学食品经济学家Mike von Massow表示，企业非常清楚年轻人的经济压力，因此正积极面向他们做宣传。他透露，今年Costco甚至首次在他所在的校园搭建招聘帐篷。学生常常合租，四五个人一起分摊家庭装商品，既省钱又实用。

“1.5美元热狗套餐”与网红文化

Costco著名的热狗+汽水套餐自1980年代以来一直维持在1.5加元，不随通胀上涨，长期吸引着“捡漏”顾客。

但Costco的魅力早已超越“便宜”。社交媒体上，有父子档“Costco Guys”专门测评食品，用“boom”和“doom”来打分。有人甚至举办 Costco 主题生日派对，或者直接在店内庆生。

博主 Tina Chow（网名@costcoloverscanada）被称为加拿大Costco女王，在TikTok拥有超过 17.8 万粉丝，并运营一个同名Facebook社群。

Kuo和Chow都认为，社交媒体上对“网红单品”的追捧，是吸引年轻人走进 Costco 的重要原因。比如迪拜巧克力、韩国美妆、平替版Lululemon运动服等产品，在网上火爆后，线下迅速热销。

零售新闻平台Retail Insider 创办人Craig Patterson指出，Costco能快速上架网络热销品，培养了一批“狂热追随者”，这在其他零售商纷纷退出或关店的当下显得尤为突出。

Chow认为，Costco的热度已经超越零售本身，成为一种文化现象。

她说：“它在社交媒体上更像是一个社区。如果你觉得自己参与其中，而不是被广告单向灌输，那人人都想成为其中的一员。”